Ce printemps, The Standard, Brussels insuffle un vent de culture parisienne au cœur de la ville : Paperboy Paris prend temporairement les commandes de Double Standard.
Avec cette collaboration, The Standard, Brussels poursuit sa série de partenariats culturels. L’hôtel accueille l’une des adresses brunch les plus emblématiques de Paris dans son restaurant petit-déjeuner et lunch situé au rez-de-chaussée. L’énergie singulière de Paperboy Paris trouve ainsi un nouvel écho à Bruxelles.
Nienke Verwer, Director of Marketing & Culture chez The Standard, Brussels :
« Chez The Standard, notre mission est de faire dialoguer hospitalité et culture contemporaine. En collaborant avec Paperboy Paris, nous renforçons cette vision en réunissant food, fashion et communauté sous un même toit. »
Double Standard x Paperboy Paris : à la rencontre de la food et de la culture
À The Standard, Brussels, la cuisine va bien au-delà du goût. Elle devient un vecteur de créativité et de connexion.
L’hôtel voit en Paperboy Paris un partenaire naturel. Fondé en 2014 comme un petit sandwich shop parisien, Paperboy s’est développé pour devenir un concept hybride de renommée internationale, mêlant coffee culture, streetwear et plateforme créative. La marque est reconnue pour ses sandwichs généreux, mêlant inspiration new-yorkaise et subtiles influences japonaises. Porté par une vision du comfort food, des collaborations fortes et une véritable communauté, Paperboy a su fédérer un public fidèle.
Pour ce takeover exclusif, l’équipe de The Standard réinterprète les plats iconiques de Paperboy dans l’esprit de Double Standard. Au menu : sandwichs généreusement garnis, breakfast muffins, brioches moelleuses et autres classiques, accompagnés de limonades fraîches au gingembre, de specialty coffee et de suggestions de saison idéales pour le printemps. Des saveurs affirmées. Des pains tout en douceur. Des textures croustillantes. Des sauces qui font la différence.
James Dridi, fondateur de Paperboy Paris :
« Nous avons toujours aimé collaborer avec des lieux qui partagent notre vision de la culture urbaine. The Standard, Brussels n’est pas simplement un hôtel, mais un véritable hub culturel. Avec ce takeover, nous créons un véritable pont entre Paris, Bruxelles et bientôt Londres, autour de la comfort food, de la créativité et de la communauté. Nous lançons les festivités avec nos amis de Rinse FM, l’iconique radio communautaire, et nous nous associons à Cadence pour organiser un community run ouvert à toutes et tous, suivi d’une première dégustation du menu de la collaboration. »
Bien plus qu’un simple menu
La collaboration dépasse le cadre culinaire. Fidèle à l’ADN culturel de The Standard, l’expérience occupe une place centrale.
Le dimanche 12 avril, The Standard, Brussels s’associe au collectif de running bruxellois Cadence pour organiser un community run accessible à tous. Le départ et l’arrivée se feront à l’hôtel. À la clé : une première dégustation du menu exclusif du takeover.
Durant toute la collaboration, des pièces collector en édition limitée seront également proposées, dont un hoodie signature signé Champion, une casquette ‘47 et un run kit exclusif New Balance. Disponibles exclusivement à The Standard, Brussels, ces créations prolongent la collaboration en une expérience à vivre, à porter et à emporter.
Infos pratiques
Double Standard x Paperboy Paris
Période : 11 avril au 3 may
Lieu : Double Standard, Boulevard du Roi Albert II 30, 1000 Bruxelles
Réservations via le site web
Cadence community run + lancement du menu
Date : dimanche 12 avril, de 10h à 12h
Lieu : Double Standard, Boulevard du Roi Albert II 30, 1000 Bruxelles
Réservations via le site web
Plus de photos dans la médiathèque.
À propos de Paperboy Paris
Fondé en 2014 à Paris, Paperboy est un concept hybride associant coffee et sandwich shop à une marque créative reconnue à l’international. Ancré dans la food et la culture contemporaine, Paperboy a développé un univers distinctif mêlant comfort food généreux, atmosphère chaleureuse et collaborations avec des marques majeures de mode et de sportswear. D’une adresse de quartier, la marque est devenue une plateforme créative globale, organisant pop-ups internationaux, événements exclusifs, expériences catering et capsules collaboratives.
Instagram: @paperboyparis
À propos de The Standard
Les hôtels The Standard sont connus pour leur design moderne, leur clientèle raffinée et leur caractère inébranlable. Qu’il s’agisse d’un hôtel urbain, d’une station balnéaire ou d’un rooftop, l’objectif de chaque projet Standard est de défier les conventions, de relever les défis esthétiques et de créer un centre culturel. Plus que de simples lieux de séjour, The Standard propose des expériences dans des villes comme New York, Miami, Londres, Ibiza, Bangkok, Hua Hin, Pattaya et Singapour. D’autres projets sont en cours à Lisbonne, Mexico et Tulum, avec des résidences de la marque qui ouvriront à Miami, Lisbonne, Mexico, Phuket et Hua Hin. The Standard fait désormais partie du groupe lifestyle de Hyatt et rejoindra bientôt World of Hyatt.
Website: StandardHotels.com/Brussels
Instagram: @thestandardbrussels
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